랩투보틀이 오는 2월 말 수험생을 타깃으로 한 무카페인 에너지 음료를 출시할 예정이다. 고농도 카페인 음료 섭취로 인한 청소년 부작용 논란이 이어지는 가운데, 카페인을 배제한 기능성 포뮬러로 차별화를 시도한 점이 특징이다.
신제품은 배와 열대과일즙을 기본 베이스로 한 과채음료 형태다. 기존 에너지 음료 특유의 자극적인 맛 대신, 비교적 부드러운 풍미를 강조했다. 수험생들이 장시간 학습 과정에서 부담 없이 섭취할 수 있도록 설계됐다는 설명이다.
성분 구성도 카페인 대체에 초점을 맞췄다. 타우린, 아르지닌, 콜린, 이노시톨, 테아닌, 카르니틴, 홍삼 등 뇌 건강과 집중력 유지에 도움을 줄 수 있는 것으로 알려진 성분들이 고용량으로 배합됐다. 각성 효과는 유지하되 심박수 증가나 수면 장애 등 카페인 부작용을 최소화하겠다는 전략이다.
최근 고카페인 에너지 음료의 과다 섭취로 청소년 두통, 불안, 심혈관 부담 등의 사례가 잇따르면서 학부모와 교육 현장을 중심으로 우려의 목소리가 커지고 있다. 랩투보틀은 이러한 공백을 겨냥해 수험생 전용 무카페인 에너지 음료라는 틈새 시장을 공략한다는 계획이다.
업계에서는 수험생 음료 시장이 기존 비타민 음료나 당류 위주의 제품에서 기능성과 안전성을 강조하는 방향으로 이동하고 있다는 점에 주목하고 있다. 랩투보틀의 이번 신제품이 무카페인 에너지 음료라는 새로운 카테고리를 안착시킬 수 있을지 관심이 쏠린다.
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