글로벌 화장품 ODM(연구·개발·생산) 기업 코스맥스가 이베이재팬(eBay Japan)과 손잡고 일본 시장 공략을 가속화한다. 글로벌 네트워크를 활용해 현지 플랫폼과 협력함으로써 K-뷰티의 일본 시장 성공 공식을 새롭게 정립하겠다는 전략이다.
코스맥스는 14일 열린 ‘2025 큐텐재팬 K-뷰티 메가 컨퍼런스’에서 일본 시장 진출을 위한 종합적인 전략을 공개했다. 이번 행사는 이베이재팬이 운영하는 온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬’이 주최했으며, 코스맥스는 공식 협찬사로 참여했다. 행사에는 이경수 코스맥스그룹 회장, 박천호 코스맥스 R&I센터 유닛장, 어재선 코스맥스재팬 법인장이 연사로 나서 일본 화장품 시장 공략법에 대한 강연을 진행했다.
코스맥스는 향후 이베이재팬과 협력해 일본 유통 환경에 맞춘 K-뷰티 성장 전략을 수립할 계획이다. 연구개발 및 생산 과정에서 인디 브랜드사를 위한 맞춤형 지원을 제공하고, 이베이재팬은 큐텐재팬의 플랫폼 영향력을 활용해 K-뷰티 인디 브랜드의 일본 진출과 성장을 지원한다.
일본 시장을 단순한 화장품 트렌드가 아닌 ▲기후 ▲인구 구조 ▲소비 행태 ▲관련 규제 등 다각도로 분석한 점도 주목된다. 일본의 고온다습한 기후와 고령화 사회에 적합한 제품 개발이 필요하다는 점, K-뷰티의 강점인 ‘가성비’를 살리는 전략이 필수적이라는 점이 강조됐다.
이와 함께 코스맥스는 현장 부스를 마련해 일본 시장을 겨냥한 기술력을 선보였다. ‘Heart & Seoul’이라는 주제로 ▲쿠션 파운데이션 ▲립 ▲크림 ▲에센스 ▲선케어 등 다양한 제품 라인업을 소개했다.
일본은 K-뷰티가 두각을 나타내는 주요 수출 시장이다. 일본 수입화장품협회에 따르면 지난해 일본 화장품 수입 시장에서 한국 화장품 점유율은 30% 이상을 기록하며 3년 연속 1위를 차지했다.
코스맥스는 2022년 일본 법인을 설립하며 시장 공략을 본격화했다. 이후 최근 3년간 일본 수출액은 연평균 약 22% 증가하는 성과를 거뒀다.
이경수 코스맥스그룹 회장은 “연구개발 기술력과 글로벌 공급망을 기반으로 고객사와 함께 성장하며 소비자가 원하는 제품을 가장 빠르고 경쟁력 있는 가격에 선보이겠다”고 밝혔다.
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