일본 TV 시장의 주도권이 중국 업체들로 넘어갔다. 아사히신문 보도에 따르면, 올해 중국 TV 브랜드의 일본 내 점유율이 처음으로 50%를 돌파했다. 지난해 일본에서 판매된 TV 4대 중 3대가 중국·대만산일 정도로 세력 교체가 뚜렷하다.
시장조사업체 BCN에 따르면, 하이센스는 도시바로부터 인수한 레그자(25.4%)와 자체 브랜드(15.7%)를 합쳐 41.1%로 압도적 1위를 차지했다. 이어 TCL이 9.7%, 대만 폭스콘이 인수한 샤프가 20.6%를 기록했다. 반면 소니는 9.6%, 파나소닉은 8.8%에 머물며 고전하고 있다. 지난해 일본 TV 출하량은 총 448만6000대였다.
아사히는 “과거 일본 전자업체에 상징적 상품이던 TV가 품질 격차가 사실상 사라지면서 가격 경쟁력이 핵심 변수가 됐다”고 분석했다. BCN 측도 “화질은 이미 업체 간 큰 차이가 없어 소비자 선택에서 가격이 절대적”이라고 말했다.
다만 냉장고와 드럼 세탁기 같은 대형 가전에서는 아직 일본 기업이 과반 점유율을 유지하고 있다. 그러나 이 분야에서도 중국 업체의 공세로 격차는 점차 좁혀지고 있다.
중국 기업들은 공세를 더 강화하고 있다. 하이얼 일본 법인은 올해를 ‘제3의 창업기’로 규정하고 판매망 확충에 나섰다. 하이센스는 TV 점유율을 기반으로 생활가전 전반으로 사업을 확대하겠다는 전략을 추진 중이다.
가격을 앞세운 중국·대만 기업들의 공세 속에, 일본 전자업체들이 ‘TV 왕국’의 자리를 지켜낼 수 있을지는 불투명하다.
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