네이버 키워드 광고(CPC·클릭당 비용)의 과열 현상이 지속되자, 향후 사 광고 시장에서 구글의 AI 검색이나 챗 기반의 광고가 더 효과적일 수 있다는 전망이 나오고 있다.
현재 네이버 광고는 클릭당 최고 10만 원에 육박하는 등 자본력 싸움으로 치닫고 있다. 자금력 있는사업장만이 우위에 서고, 개인들은 광고비 부담에 밀려 노출 자체가 어렵다는 지적이다.
업계에선 이런 구조적 한계 때문에 네이버 외에 구글이나 AI 기반 검색 및 챗 플랫폼을 통한 광고가 더 효율적인 대안으로 부상할 가능성이 크다고 본다. AI를 활용한 맞춤형 검색 결과나 대화형 광고는 무조건 돈을 많이 쓰는 방식이 아닌, 정보 품질이나 적합성 중심으로 이루어져 광고비 부담도 덜고 소비자 신뢰도 얻을 수 있다는 분석이다.
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